Pozycjonowanie eCommerce

Twoja firma ma ogromny potencjał, oferowane przez Ciebie produkty lub usługi wyróżniają się na tle innych, jednak jesteś nową marką, która musi przebić się w eCommercowym świecie? Pozycjonowanie eCommerce Ci w tym pomoże, wpływając na widoczność Twojej strony. Czym dokładnie jest pozycjonowanie eCommerce i jak działania SEO przekładają się na sukces marki? Najprościej rzecz ujmując, to impuls do zwiększenia sprzedaży. Dobrze i prawidłowo przeprowadzona optymalizacja i przestrzeganie najistotniejszych zasad SEO sprawia, że sklep jest w stanie generować większy ruch organiczny. Jak to wygląda w praktyce? Na łamach bloga znajdziesz kluczowe informacje na ten temat.

Czym jest pozycjonowanie eCommerce?

Pozycjonowanie eCommerce to proces umożliwiający poprawienie ilości i jakości ruchu przychodzącego w stosunku do pozycjonowania strony z wyników organicznych wyszukiwarek. Najprościej rzecz ujmując, pozycjonowanie eCommerce zwiększa pozycję strony na liście wyświetleń, co przekłada się na wzrost konwersji. Zamienna nazwa dla pozycjonowania to SEO czyli Search Engine Optimization. Jest to dziedzina interdyscyplinarna obejmująca zagadnienia z pogranicza IT i marketingu, opierająca się na optymalizacji stron pod kątem silnika wyszukiwania, np. algorytmów Google i budowaniu tzw. autorytetu. Na SEO składa się zarówno poprawa technicznych aspektów witryny, kształtowanie architektury informacji oraz rozbudowa jej treści, jak i zdobywanie linków pozycjonujących z innych domen w sieci.

Pozycjonowanie ecommerce – co się na nie składa?

Jak już wcześniej zostało wspomniane, pozycjonowane eCommerce to proces. Składają się na niego zróżnicowane działania, które powinny być wykonywane w określonej kolejności. Pierwszym krokiem powinien być audyt SEO obejmujący analizę różnych czynników znajdujących się zarówno na stronie, jak i poza nią, które mogą wpływać na pozycjonowanie, utrudniając je i sprawiając, że strona nie spełnia wymagań robotów Google. Na proces SEO wpływa też wnikliwa analiza słów kluczowych, na których podstawie można prowadzić skuteczne działania z zakresu content marketingu. Na proces pozycjonowania eCommerce wpływa również:

• analiza widoczności strony
• audyt SEO
• analiza konkurencji
• optymalizacja techniczna
• analiza słów kluczowych – keywords research
• optymalizacja treści
• pozyskiwanie linków
• monitorowanie widoczności i pozycji najważniejszych fraz.

Szczegóły dotyczące filarów SEO można znaleźć na łamach bloga, gdzie każdy z etapów został szczegółowo opisany.

Pozycjonowaniu eCommerce może podlegać zarówno treść tekstowa (np. w sytuacji, gdy zmieniamy długość artykułów, uzupełniamy o słowa kluczowe, aktualizujemy tytuły), struktura witryny (gdy zmieniamy elementy architektury informacji i elementy nawigacji), warstwa techniczna, wizualna i użyteczność (np. gdy poprawiamy wydajność strony), profil linków.

Warto wiedzieć, że ograniczanie SEO wyłącznie do procesu optymalizacji kodu jest jednym z kluczowych błędów merytorycznych.

Pozycjonowanie eCommerce – różnice między SEO a SEM

Najczęściej używane skróty w kontekście strategii promocji stron internetowych w sieci to SEO i SEM, które często bywają mylnie utożsamiane. Zasadnicza różnica między SEO a SEM dotyczy tego, że SEO to optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek www. SEM (Search Engine Marketing) to pojęcie o wiele szersze dotyczące marketingu internetowego skupiającego się na wyszukiwarkach. SEO zatem jest jednym z elementów składowych SEM, na które składają się również działania promocyjne obejmujące kampanie linków i artykułów sponsorowanych.

Content a pozycjonowanie eCommerce – teksty SEO friendly, czyli jakie?

Pozycjonowanie eCommerce w dużej mierze opiera się na audycie, podczas którego specjalista przygotowuje rekomendacje dotyczące tekstów, które powinny znaleźć się na stronie. W sytuacji, gdy witryna posiada już opisy, istotna jest ich optymalizacja. Na łamach bloga znaleźć można informacje o dobrych praktykach SEO, z których jasno wynika, że uzupełnianie gotowych już tekstów o frazy kluczowe nie jest najlepszym rozwiązaniem. Dlaczego? Zazwyczaj tego typu opisy, czy artykuły wyglądają zbyt sztucznie, przez co są nieatrakcyjne dla odbiorcy. Zatem jak stworzyć teksty, aby były skuteczne pod kątem SEO i równocześnie atrakcyjne i naturalne dla czytelnika? Przede wszystkim powinny być:

• nasycone frazami kluczowymi
• wartościowe dla czytelnika
• unikatowe i dostosowane do zawartości podstrony
• szczegółowe

Nie oznacza to jednak, że 90% tekstu powinny stanowić frazy. Zalecaną praktyką jest stosowanie 1-2 powtórzeń frazy na 1000 znaków. Szersze informacje o tej metodzie oraz innych skutecznych praktykach również znajdują się na blogu.

Pozycjonowanie eCommerce – przydatne narzędzia

Działania wpisane w pozycjonowanie eCommerce nie byłyby skuteczne, gdyby nie wsparcie ze strony narzędzi, które znacząco ułatwiają i przyspieszają pracę na etapie diagnostyki SEK, optymalizacji i pozycjonowania. Do najpopularniejszych narzędzi SEO zaliczyć można:

• Google Search Console
• Crawlery analizujące strukturę strony oraz jej wydajność. Do popularnych rozwiązań zalicza się między innymi Sitebulb, Screaming Frog SEO Spider
• Narzędzia dedykowane analizie profilu linków, takie jak SEMRUSH, Majestic, Link Research, Ahrefs
• Oprogramowanie do analizy widoczności i pozycji. Do narzędzi tego typu zalicza się Senuto, Semstorm, Serush, Ahrefs
• Wtyczki, które wspierają proces optymalizacji. Dla WordPress to np. Yoast SEO. Wtyczki do optymalizacji wydajności, np. Super Cache i generowania sitemap
• Narzędzia do analizy korelacji czynników on-page i badania konkurencji, to również między innymi Senuto, czy SurferSEO
• inne elementy ekosystemu Google, na które składają się między innymi: Google Search Console, Google Analytics, Google Trends, Google Lighthouse, Google Structured Data Testing Tool

Dlaczego pozycjonowanie eCommerce jest ważne?

Pozycjonowanie eCommerce to złożony proces, który musi potrwać. Mimo braku natychmiastowych efektów inwestycja w pozycjonowanie to najlepsza inwestycja. Dlaczego? Na blogu bardziej szczegółowo zostały przedstawione korzyści płynące z SEO, jednak do najważniejszych kwestii należy zaliczyć:

• Zwiększenie widoczności w Google – regularne i stabilne działania wpisane w optymalizację i content marketing przekłada się na widoczność, co daje nie tylko efekty sprzedażowe, ale i wpływa pozytywnie na proces budowania marki, a co za tym idzie, ułatwia drogę dotarcia do nowych klientów

• Zwiększenie zysków – większa widoczność strony to większy ruch, który zwiększa sprzedaż w sklepie internetowym. Pozycjonowanie ecommerce skutkuje również większą ilością kontaktów, pobrań e-booka, folderów z ofertą, czy zapisów do Newslettera w przypadku strony firmowej.

Wyświetlanie się sklepu na frazy związane bezpośrednio z konkretną kategorią produktów przekłada się na proces zapadania w pamięć użytkowników, wypracowując w ich świadomości pozytywnych skojarzeń z marką. Wzrost ruchu, sprzedaży i konwersji poprzez pozycjonowanie eCommerce daje możliwość wprowadzenia skutecznej promocji dodatkowej w sklepie oraz jego intensywne, skuteczne rozwijanie.

Na łamach bloga znaleźć można wiedzę z zakresu pozycjonowania eCommerce. W opublikowanych artykułach zostały wyjaśnione najważniejsze kwestie związane z działaniami wpisanymi w SEO i SEM. Ponadto znaleźć można wiedzę ekspercką z zakresu między innymi migracji SEO sklepu internetowego na inną platformę sprzedażową. W tym artykule szerzej opisany został sam proces migracji, wyróżnione zostały konkretne etapy oraz wyjaśnione kwestie związane z optymalizacją SEO.

Podsumowując, należy zapamiętać, że optymalizacja techniczna znacząco usprawnia działanie sklepu wraz z jego intuicyjnością, niezawodnością i bezpieczeństwem, co jednoznacznie przekłada się na budowanie zaufania użytkowników, z kolei optymalizacja treści zwiększa przejrzystość tekstu, ułatwiając odbiór, stanowiąc źródło dodatkowych, wartościowych informacji dla użytkowników. Zestawienie optymalizacji z tych dwóch zakresów wpływa na wzrost konwersji sprzedażowej. Merytoryczna wiedza dostępna na blogu zestawiona ze wskazówkami specjalistów pomoże Ci lepiej zrozumieć pozycjonowanie eCommerce, co przełoży się na lepsze zarządzanie własnym biznesem i większą konwersję.