Kampanie PPC to jedna z najbardziej popularnych metod pozyskiwania klientów w sklepie internetowym. Jedną z największych zalet tego typu działań jest szybki efekt w stosunkowo krótkim czasie. Chcesz rozpocząć działania, jednak nie wiesz dokładnie, na czym polegają dobre kampanie PPC? Na łamach bloga znajdziesz szereg merytorycznych treści, dzięki którym zrozumiesz, w czym tkwi kwintesencja tego typu działań, dowiesz się, jak prawidłowo przygotować reklamy, aby przeprowadzić kampanię promocyjną zakończoną sukcesem lub zapewnić sobie stały przychód leadów w Twoim ecommerce.
Czym są kampanie PPC?
PPC, z ang. Pay Per Click to kampanie bannerów lub płatnych linków, które wyświetlają się na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania na określone frazy. Kampanie PPC wyróżniają się dużą elastycznością i korzystnym modelem rozliczania, stąd jej popularność. Decydując się na taką formę reklamy, zleceniodawca zobowiązany jest do zapłacenia za nią dopiero w momencie, gdy użytkownik kliknie link. Opłaty zatem nie są zaliczane za wyświetlanie reklamy. W Polsce najpopularniejszym systemem reklam PPC jest Google Ads.
Kampanie PPC – zalety i wady
Jak wszystkie działania, również kampanie PPC mają swoje mocne i słabe strony, o czym również znajdziesz informacje na blogu. Do największych zalet tego typu reklam można zaliczyć:
- szybkie rezultaty – odpowiednio przygotowana i opracowana pod kątem doboru słów kluczowych pozwoli na zwiększenie zainteresowania odbiorców, co będzie skutkowało większą ilością odwiedzin na stronie
- płatność – kampanie PPC są rodzajem działań, w których płacisz za efekt, a nie wyświetlenie. Użytkownik musi kliknąć w link, aby zostały naliczane opłaty
- opcja precyzyjnego określenia grupy docelowej – dzięki wykorzystaniu fraz możesz lepiej odpowiedzieć na potrzeby odbiorców, tym samym budząc większe zainteresowanie i generując większy ruch na stronie. Warto posiłkować się dedykowanymi narzędziami, jak SEMSTORM
- mierzalność efektów – postępy możesz obserwować bezpośrednio po uruchomieniu kampanii
- elastyczność – kampanie PPC można w dowolnym momencie modelować i modyfikować – zarówno pod kątem fraz, jak i kosztów za kliknięcie
- kontrola budżetu – oczywiście przepalenie budżetu jest możliwe, jednak ryzyko jest stosunkowo niewielkie – na kampanie PPC wydasz tyle, ile określisz na etapie ich planowania
Zatem jakie są wady tej formy działań?
- krótkotrwałość – osiąganie wysokich pozycji w płatnych wynikach wyszukiwania jest ograniczone zarówno czasowo, jak i budżetowo – działania określane są na etapie ich planowania, chociażby przez budżet, jaki możesz na nie przeznaczyć
- wyższe koszty niż w przypadku działań SEO – dobrze zaplanowane i przeprowadzone działania SEO często bywają bardziej wartościowe dla odbiorców i tańsze niż płatne kampanie. Warto jednak pamiętać, że SEO to długotrwały proces, a kampanie PPC pozwalają zaobserwować efekty praktycznie od razu
- zagrożenie działania konkurencji – jak wiadomo, konkurencja nie śpi. Co prawda są to mocno nieprofesjonalne praktyki, jednak istnieje zagrożenie, że reklama zostanie “wyklikana” przez naszych konkurentów
- konieczność monitorowania działań – aby kampanie przynosiły zamierzony efekt, niezbędne jest ich regularne monitorowanie i szybkie reagowanie na zmiany.
Kampanie PPC – od czego zależą koszty reklamy?
Kampanie PPC i koszty z nimi związane opierają się o system aukcyjny. Oznacza to, że na etapie planowania ustawiamy maksymalny koszt, jaki jesteśmy w stanie wydać na jego kliknięcie, a następnie bierzemy udział w “licytacji” o koszt kliknięcia z naszymi konkurentami, którzy również uruchomili reklamę w ramach tej samej branży. Na koszt kampanii PPC wpływ zatem mają takie czynniki, jak:
- konkurencyjność branży
- popularność słów kluczowych
- jakość strony, do której kieruje link
- wcześniejsze wyniki w Google, jakie uzyskała nasza strona
- dopasowanie słów kluczowych do treści reklamy i strony.
Kiedy warto stosować kampanie PPC?
Wbrew pozorom kampanie PPC nie wymagają ogromnego budżetu. Informacje na ten temat również znajdziesz na blogu. Kiedy zatem reklamy PPC warto wykorzystać?
- gdy przygotowaliśmy dobrą stronę, ale dopiero rozpoczynamy przygodę z eCommerce i chcemy szybko wybić się na rynku. Wówczas kampanie PPC mogą skupiać się na kluczowym produkcie, czy usłudze lub po prostu na marce i branży – ten rodzaj reklamy jest równie pomocny w procesie budowania świadomości marki
- gdy nasze działania mają charakter lokalny – wówczas Google Ads może być efektywnym rozwiązaniem, zwłaszcza jeśli oferujesz produkt niszowy i działasz na terenie, gdzie nie ma dużej konkurencji – wówczas możesz osiągnąć niski koszt kliknięcia
- gdy chcesz wprowadzić wyprzedaż lub reklamę sezonową – kampanie PPC uruchomione na krótki czas, w pełni dostosowane do oferty i okazji pozwolą w szybkim tempie odnotować zwiększenie ruchu na stronie przekładającego się na zakupy
- gdy planujemy rozpocząć pozycjonowanie strony – to nieco inne, jednak równie ciekawe zastosowanie kampanii PPC. Reklamy tego typu można łatwo analizować i poprawiać, tym samym umożliwiają weryfikację słów kluczowych i sprawdzenia, które przynoszą ruch, a które się nie sprawdzają. Tego typu testy są co prawda nieco kosztowne, jednak są dobrym polem do wdrożenia działań z zakresu SEO.
Chcesz się dowiedzieć, jak prawidłowo przygotować kampanię Google Ads dla eCommerce lub poznać sprawdzone kampanie na Facebooku? Na łamach bloga znajdziesz merytoryczne treści, praktyczne porady i wskazówki od doświadczonych specjalistów PPC.
