Jeśli prowadzisz swój sklep, z pewnością Twoim celem jest stałe zwiększanie sprzedaży i skalowanie biznesu. Jak pewnie dobrze wiesz, remarketing to użytkownicy, którzy odwiedzili Twój sklep.
Kampanie PPC
Kampanie Google Ads dla eCommerce
Jeśli posiadasz swój sklep internetowy doskonale wiesz, jak bardzo złożonym systemem jest e-commerce oraz jak wiele czynników ma wpływ na sprzedaż. Jednym z najlepszych miejsc pozyskiwania klientów (nie tylko w e-commerce) są kampanie Google Ads.
Sprawdzone kampanie na Facebooku dla eCommerce
Praktycznie i na temat opiszę kampanie, które, z perspektywy naszych dotychczasowych doświadczeń pracy z dziesiątkami klientów z różnych branż, najlepiej sprawdzą się w przypadku Twojego biznesu.
Kampanie PPC to jedna z najbardziej popularnych metod pozyskiwania klientów w sklepie internetowym. Jedną z największych zalet tego typu działań jest szybki efekt w stosunkowo krótkim czasie. Chcesz rozpocząć działania, jednak nie wiesz dokładnie, na czym polegają dobre kampanie PPC? Na łamach bloga znajdziesz szereg merytorycznych treści, dzięki którym zrozumiesz, w czym tkwi kwintesencja tego typu działań, dowiesz się, jak prawidłowo przygotować reklamy, aby przeprowadzić kampanię promocyjną zakończoną sukcesem lub zapewnić sobie stały przychód leadów w Twoim ecommerce.
Czym są kampanie PPC?
PPC, z ang. Pay Per Click to kampanie bannerów lub płatnych linków, które wyświetlają się na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania na określone frazy. Kampanie PPC wyróżniają się dużą elastycznością i korzystnym modelem rozliczania, stąd jej popularność. Decydując się na taką formę reklamy, zleceniodawca zobowiązany jest do zapłacenia za nią dopiero w momencie, gdy użytkownik kliknie link. Opłaty zatem nie są zaliczane za wyświetlanie reklamy. W Polsce najpopularniejszym systemem reklam PPC jest Google Ads.
Kampanie PPC – zalety i wady
Jak wszystkie działania, również kampanie PPC mają swoje mocne i słabe strony, o czym również znajdziesz informacje na blogu. Do największych zalet tego typu reklam można zaliczyć:
- szybkie rezultaty – odpowiednio przygotowana i opracowana pod kątem doboru słów kluczowych pozwoli na zwiększenie zainteresowania odbiorców, co będzie skutkowało większą ilością odwiedzin na stronie
- płatność – kampanie PPC są rodzajem działań, w których płacisz za efekt, a nie wyświetlenie. Użytkownik musi kliknąć w link, aby zostały naliczane opłaty
- opcja precyzyjnego określenia grupy docelowej – dzięki wykorzystaniu fraz możesz lepiej odpowiedzieć na potrzeby odbiorców, tym samym budząc większe zainteresowanie i generując większy ruch na stronie. Warto posiłkować się dedykowanymi narzędziami, jak SEMSTORM
- mierzalność efektów – postępy możesz obserwować bezpośrednio po uruchomieniu kampanii
- elastyczność – kampanie PPC można w dowolnym momencie modelować i modyfikować – zarówno pod kątem fraz, jak i kosztów za kliknięcie
- kontrola budżetu – oczywiście przepalenie budżetu jest możliwe, jednak ryzyko jest stosunkowo niewielkie – na kampanie PPC wydasz tyle, ile określisz na etapie ich planowania
Zatem jakie są wady tej formy działań?
- krótkotrwałość – osiąganie wysokich pozycji w płatnych wynikach wyszukiwania jest ograniczone zarówno czasowo, jak i budżetowo – działania określane są na etapie ich planowania, chociażby przez budżet, jaki możesz na nie przeznaczyć
- wyższe koszty niż w przypadku działań SEO – dobrze zaplanowane i przeprowadzone działania SEO często bywają bardziej wartościowe dla odbiorców i tańsze niż płatne kampanie. Warto jednak pamiętać, że SEO to długotrwały proces, a kampanie PPC pozwalają zaobserwować efekty praktycznie od razu
- zagrożenie działania konkurencji – jak wiadomo, konkurencja nie śpi. Co prawda są to mocno nieprofesjonalne praktyki, jednak istnieje zagrożenie, że reklama zostanie “wyklikana” przez naszych konkurentów
- konieczność monitorowania działań – aby kampanie przynosiły zamierzony efekt, niezbędne jest ich regularne monitorowanie i szybkie reagowanie na zmiany.
Kampanie PPC – od czego zależą koszty reklamy?
Kampanie PPC i koszty z nimi związane opierają się o system aukcyjny. Oznacza to, że na etapie planowania ustawiamy maksymalny koszt, jaki jesteśmy w stanie wydać na jego kliknięcie, a następnie bierzemy udział w “licytacji” o koszt kliknięcia z naszymi konkurentami, którzy również uruchomili reklamę w ramach tej samej branży. Na koszt kampanii PPC wpływ zatem mają takie czynniki, jak:
- konkurencyjność branży
- popularność słów kluczowych
- jakość strony, do której kieruje link
- wcześniejsze wyniki w Google, jakie uzyskała nasza strona
- dopasowanie słów kluczowych do treści reklamy i strony.
Kiedy warto stosować kampanie PPC?
Wbrew pozorom kampanie PPC nie wymagają ogromnego budżetu. Informacje na ten temat również znajdziesz na blogu. Kiedy zatem reklamy PPC warto wykorzystać?
- gdy przygotowaliśmy dobrą stronę, ale dopiero rozpoczynamy przygodę z eCommerce i chcemy szybko wybić się na rynku. Wówczas kampanie PPC mogą skupiać się na kluczowym produkcie, czy usłudze lub po prostu na marce i branży – ten rodzaj reklamy jest równie pomocny w procesie budowania świadomości marki
- gdy nasze działania mają charakter lokalny – wówczas Google Ads może być efektywnym rozwiązaniem, zwłaszcza jeśli oferujesz produkt niszowy i działasz na terenie, gdzie nie ma dużej konkurencji – wówczas możesz osiągnąć niski koszt kliknięcia
- gdy chcesz wprowadzić wyprzedaż lub reklamę sezonową – kampanie PPC uruchomione na krótki czas, w pełni dostosowane do oferty i okazji pozwolą w szybkim tempie odnotować zwiększenie ruchu na stronie przekładającego się na zakupy
- gdy planujemy rozpocząć pozycjonowanie strony – to nieco inne, jednak równie ciekawe zastosowanie kampanii PPC. Reklamy tego typu można łatwo analizować i poprawiać, tym samym umożliwiają weryfikację słów kluczowych i sprawdzenia, które przynoszą ruch, a które się nie sprawdzają. Tego typu testy są co prawda nieco kosztowne, jednak są dobrym polem do wdrożenia działań z zakresu SEO.
Chcesz się dowiedzieć, jak prawidłowo przygotować kampanię Google Ads dla eCommerce lub poznać sprawdzone kampanie na Facebooku? Na łamach bloga znajdziesz merytoryczne treści, praktyczne porady i wskazówki od doświadczonych specjalistów PPC.