Strona główna 9 Rebranding – co to jest?

Rebranding – co to jest?

Rebranding – definicja

 

Rebranding – to modyfikacja wybranego lub wszystkich elementów składowych marki (np. logo, motto, sloganu, kolorystyki itp.) lub, w mniejszej skali, konkretnego produktu czy usługi. Celem rebrandingu jest odświeżenie marki, dodanie jej konkretnych właściwości, podkreślenie zmian wewnątrz firmy, przeniesienie działań w marketingu na inne cechy marki, czy produktu/ usługi. Najczęściej rebranding stosowany jest w sytuacji, gdy odnotowano spadek wartości marki wynikający np. ze zmiany trendów w branży, zwiększenia konkurencji, czy obniżenia renomy firmy. Równie często do rebrandingu dochodzi w sytuacji, gdy miała miejsce fuzja lub przejęcie działalności.

 

 
 

Jakie działania należy podjąć w ramach rebrandingu marki?

 

Rebranding marki to proces gruntownej zmiany wizerunku i tożsamości marki w celu osiągnięcia nowych celów biznesowych, przyciągnięcia nowych klientów lub odświeżenia istniejącego obrazu marki. Oto główne kroki i działania, które można podjąć w ramach rebrandingu marki:

  • Analiza obecnej marki: Zrozumienie, dlaczego istnieje potrzeba rebrandingu. Przeprowadź dokładną analizę aktualnej tożsamości marki, wizerunku, przewagi konkurencyjnej i słabości.
  • Określenie celów: Określ, jakie cele chcesz osiągnąć poprzez rebranding. Czy chodzi o zwiększenie rozpoznawalności marki, docieranie do nowych segmentów rynku, poprawę reputacji czy coś innego?
  • Badanie rynku i konkurencji: Zrozumienie obecnej sytuacji na rynku, potrzeb klientów i konkurencji jest kluczowe. Przeprowadź badania rynkowe i analizę konkurencji.
  • Tworzenie nowej tożsamości marki:
    • Logo i identyfikacja wizualna: Rozważ stworzenie nowego logo, kolorów, czcionek i ogólnego wyglądu marki. Upewnij się, że nowa identyfikacja jest zgodna z celami rebrandingu.
    • Slogan i przekaz marketingowy: Opracuj nowy slogan lub przekaz marketingowy, który oddaje nowe wartości i cele marki.
    • Historia marki: Opowiedz historię marki w sposób, który będzie emocjonalnie angażujący dla klientów.
  • Aktualizacja stron internetowych i materiałów marketingowych: Zaktualizuj stronę internetową, materiały drukowane, broszury, opakowania produktów i inne narzędzia marketingowe zgodnie z nowym wizerunkiem marki.
  • Komunikacja wewnętrzna: Wprowadź pracowników w proces rebrandingu i wyjaśnij, dlaczego zmiany są ważne. Upewnij się, że pracownicy rozumieją i przyjmują nową tożsamość marki.
  • Komunikacja zewnętrzna: Przedstaw nową tożsamość marki klientom i partnerom biznesowym. Wykorzystaj różne kanały, takie jak strona internetowa, media społecznościowe, relacje prasowe i kampanie reklamowe.
  • Rebranding produktów i usług: Zaktualizuj etykiety produktów, opakowania, instrukcje obsługi i inne elementy związane z produktami/usługami.
  • Monitorowanie i ocena: Śledź reakcje klientów, konkurencji i wyniki działań marketingowych po rebrandingu. Oceniaj, czy osiągasz cele rebrandingu i reaguj na ewentualne problemy.
  • Kontynuuj budowanie marki: Rebranding to proces, który nie kończy się wraz z wprowadzeniem zmian. Kontynuuj pracę nad budowaniem i utrzymywaniem nowej tożsamości marki, aby osiągnąć trwały sukces.

 

Rebranding to ważny proces, który może wpłynąć na postrzeganie marki przez klientów i jej sukces na rynku. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przemyśleć każdy krok i być konsekwentnym w jego realizacji.

 

Kiedy warto zdecydować się na rebranding?

 

Decyzja o rebrandingu marki to istotna kwestia, która wymaga rozważenia wielu czynników. Oto kilka sytuacji, w których warto rozważyć rebranding:

  1. Zmiana celów biznesowych: Jeśli firma zmienia swoje cele biznesowe, takie jak wejście na nowy rynek, docieranie do innej grupy docelowej, rozszerzanie oferty produktów lub usług, rebranding może pomóc dostosować wizerunek marki do nowych celów.
  2. Kryzys reputacyjny: Jeśli marka doświadczyła poważnego kryzysu reputacyjnego, rebranding może pomóc w odbudowaniu zaufania klientów i odcięciu się od negatywnych skojarzeń.
  3. Zmiana w konkurencji: Jeśli rynek lub konkurencja zmienia się dynamicznie i marka chce dostosować się do tych zmian, rebranding może pomóc w utrzymaniu konkurencyjności.
  4. Przejęcie lub fuzja: Po połączeniu się z inną firmą lub po przejęciu firmy, może być konieczne dostosowanie marki do nowej struktury lub strategii firmy-matki.
  5. Zanikająca identyfikacja z obecną tożsamością marki: Jeśli obecna tożsamość marki nie odzwierciedla już wartości, kultury firmy lub oczekiwań klientów, może to być sygnał, że potrzebny jest rebranding.
  6. Wyzwanie konkurencji: Jeśli marka traci pozycję na rynku i jest prześladowana przez konkurencję, rebranding może pomóc w odzyskaniu przewagi konkurencyjnej.
  7. Zmiana technologiczna lub trendów w branży: Jeśli zmiany technologiczne lub trendy w danej branży wpływają na sposób działania i postrzeganie produktów lub usług, rebranding może pomóc w dostosowaniu się do tych zmian.
  8. Świeże podejście do rynku: Marka może zdecydować się na rebranding, aby odświeżyć swój wizerunek i przyciągnąć uwagę nowych klientów lub odmłodzić swoją grupę docelową.
  9. Rozpoznawalność na rynku: Jeśli marka jest mało rozpoznawalna lub jej nazwa jest myląca, rebranding może pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności i zrozumienia jej oferty.
  10. Inne strategiczne cele: Istnieje wiele innych strategicznych powodów, dla których firma może zdecydować się na rebranding, na przykład chęć uniknięcia stagnacji, eksperymentowania z nowymi strategiami marketingowymi lub dostosowania się do zmieniających się regulacji prawnych.

Rebranding to proces, który wymaga dokładnego przemyślenia i planowania, a także uwzględnienia opinii klientów i pracowników. Zanim podejmiesz decyzję o rebrandingu, warto skonsultować się z profesjonalistami z dziedziny marketingu i branding.

 

Przykłady udanych zmian wizerunku – rebrandingu

 

Marka Przed rebrandingiem Po rebrandingu
Apple Firma znana była jako Apple Computer Inc. i skupiała się głównie na produkcji komputerów. Firma została przemianowana na Apple Inc., co odzwierciedliło jej rosnący nacisk na różnorodność produktów, takich jak iPhone, iPad, iPod i iTunes.
Starbucks Starbucks był znany głównie jako producent kawy. Firma rozszerzyła swoją ofertę, oferując szeroką gamę produktów, takich jak herbaty, jedzenie i napoje mrożone.
Nike Firma była znana jako „Blue Ribbon Sports” i specjalizowała się w sprzedaży butów sportowych. Zmieniła nazwę na „Nike” i przyjęła charakterystyczny znak graficzny „Swoosh”. To przekształcenie pomogło firmie stać się jednym z najważniejszych graczy w branży sportowej.
Microsoft Microsoft był znany głównie jako producent oprogramowania, takiego jak system operacyjny Windows i pakiet biurowy Office. Firma rozszerzyła swoją działalność na inne obszary, takie jak chmura obliczeniowa i sprzęt, w tym konsolę Xbox.
Google Google początkowo był wyszukiwarką internetową. Firma rozszerzyła swoją ofertę na wiele innych produktów, takich jak Gmail, Android, Google Maps i wiele innych usług.
McDonald’s McDonald’s kojarzony był głównie z fast foodem i hamburgarami. Firma rozszerzyła swoje menu o zdrowsze opcje żywieniowe, takie jak sałatki i dania z kurczaka, aby przyciągnąć klientów poszukujących bardziej zrównoważonych opcji.
Pepsi Pepsi konkurowała głównie z Coca-Colą jako producent napojów gazowanych. Firma zaczęła promować się jako marka „PepsiCo” i rozszerzyła swoją ofertę o różne rodzaje produktów spożywczych i napojów, w tym zdrowych przekąsek i napojów.
Netflix Netflix był początkowo usługą dostarczania filmów na płytach DVD. Firma przeszła na dostarczanie treści strumieniowo przez internet i stała się jednym z liderów w dziedzinie streamingowych usług wideo.
 
 

Może zainteresuje Cię również: Jak sprzedać sklep internetowy?

5/5 - (1 vote)
Poland