CPC (Cost Per Click) – co to jest?

CPC – definicja

CPC (Cost Per Click) – koszt za kliknięcie w reklamę, dotyczy faktycznej ceny, jaką reklamodawca płaci za każde kliknięcie w kampanii PPC (Pay Per Click). Obliczenia i podsumowania zazwyczaj uwzględniają tzw. średnie CPC, czyli uśredniony koszt kliknięcia. Może on dotyczyć całej kampanii, zestawu reklam, konkretnej kreacji reklamowej lub wybranego okresu emisji kampanii. Chcąc obliczyć CPC, należy podzielić całkowity koszt kliknięć przez całkowitą liczbę kliknięć.

Jak oblicza się koszt kliknięcia?

Jak działa obliczenie CPC?

1. Aukcja: Kiedy użytkownik wpisuje frazę kluczową w wyszukiwarkę lub przegląda stronę internetową, uruchamia się aukcja reklam. W tej aukcji licytują się reklamodawcy, którzy chcą wyświetlić swoją reklamę dla tej konkretnej frazy.
2. Jakość reklamy: Oprócz kwoty licytacji, na pozycję reklamy i jej koszt za kliknięcie wpływa również jakość reklamy. Google, na przykład, ocenia jakość reklamy na podstawie takich czynników jak:
   • Odpowiedzialność reklamy: Czy treść reklamy jest zgodna z treścią strony docelowej?
   • Doświadczenie użytkownika: Czy po kliknięciu w reklamę użytkownik znajduje to, czego szukał?
   • Znaczenie słowa kluczowego: Czy słowo kluczowe jest istotne dla treści reklamy i strony docelowej?
3. Maksymalna stawka CPC: To kwota, której reklamodawca jest gotów zapłacić za jedno kliknięcie w jego reklamę.
4. Ostateczny koszt za kliknięcie: Ostateczny koszt za kliknięcie może być wyższy lub niższy od maksymalnej stawki CPC. Zależy to od jakości reklamy i od tego, jak wielu innych reklamodawców licytuje na to samo słowo kluczowe.

Formuła (uproszczona):

Ostateczny koszt za kliknięcie = Maksymalna stawka CPC x Jakość reklamy

Ważne: Powyższa formuła jest uproszczeniem, rzeczywisty algorytm obliczania CPC jest znacznie bardziej złożony i uwzględnia wiele innych czynników.

Rzeczywisty i maksymalny koszt kliknięcia

Rzeczywisty koszt kliknięcia to kwota, którą reklamodawca faktycznie płaci za każde kliknięcie w jego reklamę. W systemach aukcyjnych, takich jak Google Ads, rzeczywisty koszt kliknięcia może być niższy od maksymalnej stawki, którą reklamodawca jest gotowy zapłacić (maksymalny CPC). Rzeczywisty CPC zależy od kilku czynników, takich jak:

• Pozycja reklamy konkurencyjnych ofert: płacisz minimalną kwotę, która jest wymagana, aby wyprzedzić konkurencję.
• Wynik jakości (Quality Score): lepszy wynik jakości reklamy może obniżyć koszt kliknięcia, nawet jeśli masz niższą maksymalną stawkę.

W systemie aukcyjnym rzeczywisty CPC wylicza się jako:

Rzeczywisty CPC = Wynik konkurencji (Ad Rank) / Twój wynik jakości (QualityScore) + 0,01

Rzeczywisty CPC zazwyczaj wynosi mniej niż maksymalny CPC, który określasz w kampanii, co oznacza, że możesz wydać mniej, osiągając dobrą pozycję dzięki wysokiemu wynikowi jakości.

Maksymalny koszt kliknięcia (Max Cost Per Click, Max CPC)

Maksymalny koszt kliknięcia to najwyższa kwota, jaką reklamodawca jest gotów zapłacić za jedno kliknięcie w reklamę. Jest to kwota, którą ustala reklamodawca podczas konfigurowania kampanii reklamowej. W praktyce nie zawsze płaci się maksymalny CPC, ale jest to granica, której system nie przekroczy.

Czynniki wpływające na maksymalny CPC:

• Branża i konkurencja: w bardziej konkurencyjnych branżach maksymalne stawki są wyższe.
• Słowa kluczowe: popularniejsze słowa kluczowe mają wyższe maksymalne stawki CPC.
• Strategia licytacyjna: niektóre strategie licytacyjne mogą automatycznie dostosowywać maksymalny CPC w zależności od celów kampanii.

Różnice między rzeczywistym a maksymalnym CPC

• Rzeczywisty CPC to kwota, którą faktycznie płacisz za kliknięcie – może być niższa niż maksymalny CPC.
• Maksymalny CPC to kwota, jaką jesteś skłonny zapłacić, ale rzeczywista kwota będzie zależała od konkurencji, wyniku jakości i algorytmu aukcyjnego.

Zalety modelu CPC

• Płatność za rzeczywiste działania: Płacisz tylko za kliknięcia, co oznacza, że Twoje pieniądze są wydawane na użytkowników, którzy wykazują aktywne zainteresowanie Twoją ofertą.
• Precyzyjne targetowanie: Możesz kierować swoje reklamy do konkretnych grup odbiorców, co zwiększa szanse na dotarcie do osób zainteresowanych Twoim produktem lub usługą.
• Łatwa optymalizacja: Możesz na bieżąco monitorować skuteczność swoich kampanii i wprowadzać zmiany, aby poprawić wyniki.
• Szybkie efekty: Reklamy CPC pojawiają się niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii, co pozwala na szybkie osiągnięcie rezultatów.
• Skalowalność: Możesz łatwo zwiększać lub zmniejszać swój budżet reklamowy w zależności od potrzeb.
• Elastyczność: Model CPC pozwala na testowanie różnych wariantów reklam i wybór tych, które przynoszą najlepsze wyniki.
• Pomiar skuteczności: Dzięki różnym metrykom, takim jak współczynnik klikalności (CTR) czy konwersja, możesz łatwo ocenić efektywność swoich kampanii.

Może zainteresuje Cię również: Jak skutecznie sprzedawać na Ceneo?