CTA (Call to Action) – fraza wzywająca odbiorcę do wykonania konkretnego działania, np. kliknięcia link przekierowujący na inną stronę, baner reklamowy, wejścia na stronę. CTA może być wykorzystywane również w celu zachęcenia do zapisu do newslettera lub pobrania pliku. Przykładowe CTA to “kup teraz”, “sprawdź szczegóły”, “czytaj dalej”. Celem stosowania CTA jest skłonienie użytkownika do określonej reakcji. Najczęściej CTA stosuje się w reklamach internetowych w formie graficznej, tekstowej, audio lub wideo, na stronach www w formie nagłówków, przycisków, linków, infografik i Pop Upów, w mailingu w formie obrazka, tekstu, linku, przycisku lub korzyści (np. rabatu), content marketingu jako zachęta do spełnienia konkretnego celu, w meta description (krótkim opisie strony www wyświetlającym się w wynikach wyszukiwania Google – CTA wpływa wówczas na poprawę współczynnika klikalności i zachęca do wejścia na stronę, zapoznania się z ofertą, dokonania zakupu online lub zapoznania się z artykułem itp.)
