Strona główna 9 Content – co to jest?

Content – co to jest?

Content – definicja

Content – z ang. zawartość to określenie ściśle związane z marketingiem, gdzie stanowi podstawę strategii w procesie pozyskiwania klientów za pośrednictwem prezentowania merytorycznych treści. Na content składają się wszystkie teksty widoczne na stronie, czyli podstrony, artykuły blogowe, opisy produktowe oraz oferta, czy cennik. Główne zalety płynące z działań contentowych to wzrost wizyt na stronie, budowa wizerunku marki, długotrwałe efekty przekładające się np. na wysoką pozycję w wyszukiwarce. Dobry content powinien uwzględniać 3 cechy: wartość merytoryczną – treści powinny być unikatowe i atrakcyjne dla odbiorców, a tematyka publikacji powinna oscylować wokół zakresu działalności firmy, atrakcyjną formę – na którą składa się przejrzysta budowa tekstu, charakter publikacji dostosowany do grupy docelowej oraz strukturę SEO – czyli uwzględnianie nagłówków, fraz kluczowych, linkowań i meta – tekstów.

Co to jest content marketing?

Content marketing to strategia marketingowa, która koncentruje się na tworzeniu i dystrybucji wartościowej, przydatnej oraz atrakcyjnej treści w celu przyciągnięcia i zatrzymania uwagi określonej grupy docelowej. Głównym celem content marketingu jest budowanie relacji z klientami, budowanie świadomości marki, generowanie potencjalnych klientów oraz zwiększanie zaufania i lojalności klientów.

Do czego potrzebny jest content?

Content może obejmować różne formy treści, takie jak:

Artykuły na blogach: Tworzenie regularnych artykułów na blogu związanych z tematyką branżową, rozwiązywaniem problemów klientów lub dostarczaniem informacji edukacyjnych.
E-booki i whitepapery: Publikowanie dłuższych form treści, takich jak e-booki lub whitepapery, które mogą stanowić głębsze źródło informacji.
Infografiki: Tworzenie graficznych prezentacji informacji w przystępny sposób, co może przyciągać uwagę i ułatwiać zrozumienie skomplikowanych danych.
Wideo: Produkcja filmów, które mogą obejmować treści instruktażowe, wywiady, recenzje produktów lub historie związane z marką.
Social Media: Dzielnie treści na platformach społecznościowych w celu zwiększenia zasięgu i interakcji z odbiorcami.
Podcasty: Tworzenie serii podcastów dostarczających wartościowe informacje w formie dźwiękowej.

Dlaczego warto uzupełniać strony internetowe w content?

Uzupełnianie stron internetowych w treść, zwane również contentem, jest kluczowe z kilku powodów:

Zwiększa wartość dla użytkowników: Dodawanie nowej treści oznacza dostarczanie wartości dla odwiedzających. Informacyjne, edukacyjne lub rozrywkowe treści mogą przyciągać uwagę, utrzymywać użytkowników na stronie i zwiększać ich zaangażowanie.
Poprawia pozycję w wynikach wyszukiwania: Wyszukiwarki internetowe uwzględniają świeżość i aktualność treści przy określaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Regularne dodawanie nowych treści może zatem poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach.
Buduje autorytet i zaufanie: Regularne dostarczanie wartościowej treści może budować autorytet marki w danej dziedzinie. Użytkownicy, którzy znajdują pomocne informacje na stronie, są bardziej skłonni zaufać marce i korzystać z jej produktów lub usług.
Zwiększa zasięg i dotarcie: Interesujące treści często są udostępniane przez użytkowników na różnych platformach, co może przyczynić się do zwiększenia zasięgu strony. Dobra treść może również być udostępniana przez media społecznościowe, co przyczynia się do promocji marki.
Wspomaga strategię SEO: Wyszukiwarki internetowe uwzględniają różnorodność treści i aktualność podczas oceny wartości strony. Różnorodne treści, takie jak artykuły, infografiki, wideo czy podcasty, mogą poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Zachęca do powrotu: Regularne aktualizacje treści mogą skłaniać użytkowników do regularnego odwiedzania strony. Jeśli znajdują nowe i interesujące informacje przy każdej wizycie, są bardziej skłonni wracać.