SERP – definicja
SERP – (Search Engine Results Page) – to strona internetowa wyświetlająca wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce na wpisane słowa kluczowe. Wyniki te dzielą się na dwa rodzaje – organiczne (naturalne) i płatne, czyli reklamy PPC. Strony w SERP są wyselekcjonowane na podstawie różnych czynników przez algorytm wyszukiwarki. Na widoczność w SERP można wpływać działaniami SEO, które pozwalają dostosować daną stronę pod kątem wyszukiwanych słów kluczowych lub, w przypadku płatnych wyników, przez mechanizm aukcyjny platformy AdWords (PPC). Każdy z rezultatów wyszukiwania składa się z tytułu strony, przypisanego do niego adresu URL i krótkiego opisu, który uwzględnia wyróżnione słowa kluczowe.
Z czego składa się SERP?
- Tytuł strony – Klikalny tytuł strony internetowej, który opisuje jej zawartość.
- Meta opis – Krótki opis strony internetowej, który wyświetla się pod tytułem.
- Adres URL – Link do strony internetowej.
- Favicon – Mała ikona strony internetowej.
- Snippet – Fragment tekstu ze strony internetowej, który wyświetla się pod meta opisem.
Co wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania?
Czynniki on-site:
- Treść: Jakość i trafność treści strony internetowej.
- Słowa kluczowe: Użycie słów kluczowych w tytule, meta opisie i treści strony internetowej.
- Metadane: Tytuł strony, meta opis, adres URL i inne metadane strony internetowej.
- Struktura strony: Struktura strony internetowej i łatwość nawigacji po niej.
- Kod strony: Jakość kodu strony internetowej i jego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
- Szybkość strony: Szybkość ładowania strony internetowej.
- Responsywność: Dostosowanie strony internetowej do różnych urządzeń, takich jak smartfony i tablety.
- Bezpieczeństwo: Bezpieczeństwo strony internetowej i posiadanie certyfikatu SSL.
Czynniki off-site:
- Linki: Liczba i jakość linków do strony internetowej z innych stron internetowych.
- Profile w mediach społecznościowych: Obecność strony internetowej w mediach społecznościowych i aktywność na nich.
- Marka: Popularność i rozpoznawalność marki strony internetowej.
- Wiarygodność: Wiarygodność i zaufanie do strony internetowej.
Dodatkowe czynniki:
- Lokalizacja: Lokalizacja użytkownika i jego historia wyszukiwania.
- Personalizacja: Personalizacja wyników wyszukiwania przez wyszukiwarkę.
- Aktualizacje algorytmu: Aktualizacje algorytmu wyszukiwarki mogą zmieniać pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
